生態(tài)警鐘已敲響,淘汰戰(zhàn)一觸即發(fā)
目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中手機(jī)無(wú)論從功能還是外觀,甚至文化內(nèi)涵的差異性越來(lái)越小,市場(chǎng)中有著過(guò)多的品牌和型號(hào),消費(fèi)者已經(jīng)很難從中分辨出最適合自己需求的手機(jī)。最近信息產(chǎn)業(yè)部電信管理局公布的一組數(shù)據(jù)頗令人玩味:2002年國(guó)內(nèi)共核發(fā)手機(jī)進(jìn)網(wǎng)許可證404張,是2001年的2.16倍,而今年上半年,核發(fā)的進(jìn)網(wǎng)許可證更是高達(dá)312張,一張進(jìn)網(wǎng)許可證背后就是一款新機(jī)上市。但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真的需要這么多款新機(jī)嗎? 隨著手機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步升級(jí),去年還代表手機(jī)領(lǐng)域尖端科技的65000色彩屏機(jī),今年已經(jīng)逐漸成為平民化的產(chǎn)品了,目前彩屏機(jī)已成為廠家降價(jià)促銷(xiāo)的焦點(diǎn),特別是以上提到的康佳、首信、東信均以彩屏機(jī)作促銷(xiāo)點(diǎn),這無(wú)疑會(huì)加速手機(jī)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年,國(guó)內(nèi)2800萬(wàn)部的手機(jī)銷(xiāo)量中,彩屏手機(jī)為500多萬(wàn)部,占22%左右。隨著波導(dǎo)、康佳等企業(yè)上半年對(duì)黑白屏機(jī)的清庫(kù)甩賣(mài)后,諸多廠家的產(chǎn)品線已集中在彩屏機(jī)上??梢灶A(yù)見(jiàn),下半年的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)集中在彩屏機(jī)身上,而彩屏機(jī)占市場(chǎng)份額的比例也會(huì)加大。 基于對(duì)現(xiàn)實(shí)庫(kù)存、過(guò)剩的產(chǎn)能、增長(zhǎng)不大的市場(chǎng)需求、過(guò)多過(guò)寬的產(chǎn)品線、過(guò)多的制造廠商、以及市場(chǎng)不斷降價(jià)毛利不斷萎縮等因素的擔(dān)心,美國(guó)摩根公司已降低對(duì)中國(guó)手機(jī)業(yè)的增長(zhǎng)預(yù)期,并對(duì)一些中國(guó)公司作出減持舉動(dòng)。如何提高產(chǎn)品力,加大銷(xiāo)售終端的促銷(xiāo)力度和提高供應(yīng)鏈反應(yīng)速度已是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的當(dāng)務(wù)之急。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商除要加強(qiáng)渠道分銷(xiāo)力度外,還須建立起與供應(yīng)商、商家、銀行等的生態(tài)體系合作,加強(qiáng)內(nèi)部信息化管理,切實(shí)提高供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度,減短積壓時(shí)間,保證資金鏈的活力,才能在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)生存下來(lái)。 在市場(chǎng)爆炸性增長(zhǎng)的時(shí)期,各企業(yè)盲目樂(lè)觀投入的資源積累的勢(shì)能一旦爆發(fā),將帶來(lái)手機(jī)業(yè)的一場(chǎng)生存考驗(yàn)。無(wú)疑手機(jī)市場(chǎng)的生態(tài)警鐘已敲響,淘汰戰(zhàn)一觸即發(fā)。這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的盡頭是否會(huì)如國(guó)產(chǎn)dvd那樣,知識(shí)產(chǎn)權(quán)受制于人,被扼住咽喉般處境尷尬?又或者是另一個(gè)彩電業(yè),國(guó)外資本退出制造領(lǐng)域,手機(jī)只剩下微薄的加工費(fèi)?變化著的風(fēng)暴總讓人眩目,但與dvd和彩電不同的是,手機(jī)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)升級(jí)會(huì)造就一浪接一浪的新商機(jī),就如數(shù)字代替模擬、中文代替英文、彩屏代替黑白屏等。但無(wú)論如何,競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)促使產(chǎn)業(yè)進(jìn)步,盡管是過(guò)度競(jìng)爭(zhēng),也是一場(chǎng)生態(tài)的淘汰戰(zhàn),經(jīng)歷了嚴(yán)冬的考驗(yàn),活到最后的,其生存環(huán)境將會(huì)步入另一個(gè)春天。作者:曾春新、邢紅輝
來(lái)源:《南風(fēng)窗·新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》