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奶粉罰款十萬元 責(zé)令停止發(fā)布違法廣告

發(fā)布時間: 2018-07-24 13:29:29      來源:久久健康網(wǎng)

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奶粉事件,在大家心中的烙印是很醒目的。今天從國家市場監(jiān)管總局獲悉,市場監(jiān)管總局公布2018年典型虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件30件。其中,新西蘭網(wǎng)紅代購奶粉品牌A2中國經(jīng)銷商因使用未滿十

奶粉事件,在大家心中的烙印是很醒目的。今天從國家市場監(jiān)管總局獲悉,市場監(jiān)管總局公布2018年典型虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件30件。其中,新西蘭網(wǎng)紅代購奶粉品牌A2中國經(jīng)銷商因使用未滿十周歲未成年人形象進行廣告宣傳活動,違反廣告法相關(guān)規(guī)定,被處以10萬元罰款。

  通報顯示,至初牛奶貿(mào)易(上海)有限公司為對其經(jīng)銷的A2奶粉進行宣傳推廣,邀請藝人胡可參與其品牌網(wǎng)絡(luò)直播活動,并使用胡可及其子的形象進行廣告宣傳。后該公司通過官方網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博等自媒體使用胡可及其子的姓名和形象為其產(chǎn)品進行代言,而胡可其子在該公司組織活動及廣告發(fā)布時,實際年齡未滿十周歲。該公司行為違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定,2018年6月,上海市工商局檢查總隊作出行政處罰,責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,并處罰款10萬元。

  據(jù)統(tǒng)計,2018年上半年,全國工商、市場監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件8104件,同比增長64.2%;罰沒金額達到11668.70萬元,同比增長17.0%。

  除至初牛奶貿(mào)易(上海)有限公司外,河北承德亞歐果仁有限公司、福建漳州市贊柚果業(yè)有限公司、山東沂源魯山山泉水廠、廣西桂林榮和食品廠、重慶三六九食品有限公司、陜西西安同輝餐飲管理咨詢有限公司等食品企業(yè)也因互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告被通告。

  嬰兒配方奶粉被過度神化 專家:就是最普通的蛋白

  新西蘭奶粉品牌a2中國經(jīng)銷商因違反廣告法相關(guān)規(guī)定,使用未滿十周歲未成年人形象進行廣告宣傳活動,近日被國家市場監(jiān)管總局罰款10萬元,而這也讓近年來在國內(nèi)迅速躥紅的該品牌成為公眾關(guān)注焦點。近年來,作為網(wǎng)紅奶粉的a2業(yè)績增速明顯,2017年,a2有限公司收入同比增長68%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,a2業(yè)績的快速增長得益于近年來該品牌奶粉通過代購方式在國內(nèi)的火熱,而消費者正是看中了該公司對于旗下a2奶粉宣稱的A2型蛋白質(zhì)相比目前主流的A1型蛋白質(zhì)奶粉,更能緩解由于乳糖不耐受引起的腸胃不適。然而,有專家指出,事實并非如此,a2奶粉被過于“神化”。

  代購價格翻一倍

  2013年,一款名為a2的嬰兒配方奶粉開始出現(xiàn)在網(wǎng)購平臺的澳洲代購清單中。該產(chǎn)品宣稱,其中所含的A2型蛋白質(zhì)相比目前主流的A1型蛋白質(zhì)奶粉,更能緩解乳糖不耐受引起的腸胃不適。全球范圍消費者都存在乳糖不耐受情況,而亞洲人這種情況更加普遍,使得該奶粉此后迅速在國內(nèi)躥紅,代購價格飆升。

  北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在代購渠道,目前a2嬰兒配方奶粉售價已經(jīng)比澳洲當(dāng)?shù)厥蹆r高出一倍。該奶粉在澳洲市場售價為每罐170元左右,代購售價為每罐250-350元。同時,由于a2嬰兒配方奶粉在國內(nèi)持續(xù)火熱,相比其他奶粉,該奶粉售價也處于浮動狀態(tài)。一位代購店店主對北京商報記者表示,a2嬰兒配方奶粉售價每周都會變,不是代購私自漲價,而是澳洲當(dāng)?shù)爻械膬r格會產(chǎn)生浮動,在貨源緊張時候,一罐a2嬰兒配方奶粉價格浮動有可能超過100元。“a2嬰兒配方奶粉在國內(nèi)銷售火爆,但由于澳洲處在南半球,冬天奶牛產(chǎn)奶量低,奶粉價格也水漲船高,因此不同季節(jié)購買該奶粉的價格也不一樣,通常國內(nèi)消費者會在中國冬季集中囤貨。”她說。據(jù)悉,2017年開始a2嬰兒配方奶粉在澳洲超市和藥房中都曾出現(xiàn)一經(jīng)上架就被中國代購者搶空的現(xiàn)象。

  中國消費者對于a2嬰兒配方奶粉的追捧,也使得這家成立于2000年曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)起死回生。數(shù)據(jù)顯示,2015年以來,中國消費者的海淘代購需求讓a2有限公司的奶粉板塊業(yè)績增長近7倍。a2有限公司董事總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官杰夫瑞·巴比奇表示,a2已經(jīng)完成新財年計劃,預(yù)計a2整體收入在營養(yǎng)品板塊的推動下將進一步增長。

  業(yè)內(nèi)人士透露,目前中國市場銷量已經(jīng)占到a2嬰兒配方奶粉全球整體銷量的70%??吹絘2嬰兒配方奶粉在代購市場的火熱,a2有限公司也通過旗下奶粉產(chǎn)品的代工廠——新西蘭新萊特為a2嬰幼兒配方奶粉申請配方注冊,拿到中國市場“準(zhǔn)入證”,從1月起開始通過正規(guī)渠道在國內(nèi)銷售。據(jù)了解,目前a2嬰兒配方奶粉已經(jīng)在幾千家中國母嬰店銷售。北京商報記者了解到,正規(guī)渠道銷售的a2至初嬰兒配方奶粉,在網(wǎng)上的售價為每罐400元左右。而在部分母嬰店,該奶粉每罐售價高達480元。

  高級乳業(yè)分析師宋亮分析認(rèn)為,a2嬰兒配方奶粉對解決嬰幼兒乳糖不耐起到重要作用,因此,能夠獲得消費者的認(rèn)可,業(yè)績呈大幅增長的態(tài)勢,此外,海淘代購價格總體來說還是比較便宜,性價比較高,所以對于a2的增長帶來了很大貢獻。但是,市面上很多人把a2嬰兒配方奶粉的蛋白過于“神化”了,說可以解決很多問題,這并不真實。

  a2奶粉被神化

  事實上,由于在國內(nèi)市場的持續(xù)火爆,加之高售價,a2嬰兒配方奶粉已經(jīng)被打上“奶粉愛馬仕”的標(biāo)簽。但是,宋亮認(rèn)為,很多人將該奶粉的A2型蛋白過于神化,稱能夠更易嬰兒吸收、緩解乳糖不耐受,這并不真實。

  據(jù)了解,牛奶中包含蛋白質(zhì)、脂肪、乳糖等,其中蛋白質(zhì)以乳清蛋白和酪蛋白為主。而酪蛋白根據(jù)分子結(jié)構(gòu)分為α、β、γ等不同類型,β酪蛋白大約占酪蛋白的40%。β酪蛋白又細(xì)分為A1、A2、A3等,其中A1和A2較為常見。

  此前,有傳言稱,牛奶中的A1酪蛋白可能會讓部分嬰兒感到胃部不適,而a2嬰兒配方奶粉中的A2β-酪蛋白最接近母乳,能夠最大程度地避免引起嬰幼兒不良的健康反應(yīng),有效解決全球日益關(guān)注的消化、過敏及牛奶不耐癥等問題。但是,2009年,一份數(shù)據(jù)分析報告顯示,沒任何證據(jù)證明A1有害,也沒有任何證據(jù)表明A2對人體更好。

  對此,北京商報記者發(fā)現(xiàn),a2至初中文官方網(wǎng)站對于旗下奶粉的描述為:“我們甄選奶牛,確保奶牛含全天然A2型蛋白質(zhì),有效避免了腸道對A1型蛋白質(zhì)的不耐受。”但是,在a2有限公司美國和新加坡官網(wǎng),a2方面提示稱:“a2牛奶不適合給任何被確診為乳糖不耐受、半乳糖血癥以及牛奶過敏的人喝。”對于a2嬰兒配方奶粉中的A2型蛋白質(zhì)是否能夠真正解決乳糖不耐受等問題,北京商報記者聯(lián)系a2至初中國經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人,但截至發(fā)稿,并未得到回復(fù)。

  宋亮表示,a2嬰兒配方奶粉能否抑制乳糖不耐受,在學(xué)術(shù)界存在一些爭議。目前,市場上對于a2嬰兒配方奶粉過于神化,其實a2嬰兒配方奶粉就是最普通的蛋白。

  同時,品牌營銷專家路勝貞分析認(rèn)為,奶粉并不存在特殊功效。因此,a2嬰兒配方奶粉更多通過營銷手段在中國市場取得成功,但這并不代表產(chǎn)品具有特殊性。從健康角度而言,a2嬰兒配方奶粉的實際作用不會那么明顯。

  貼牌代工“輕資產(chǎn)”

  值得一提的是,被神化的a2嬰兒配方奶粉,母公司a2有限公司并未建立自有牧場和生產(chǎn)廠,而是一家通過代工方式生產(chǎn)的輕資產(chǎn)公司。

  據(jù)了解,a2嬰兒配方奶粉都是由合作伙伴代工而成,主要來自澳洲Moxey牧場公司,代工廠新萊特幫助a2從奶農(nóng)手里收購牛奶加工成奶粉,而a2有限公司只負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。2017年3月,為應(yīng)對中國配方注冊新政,a2有限公司收購代工方新萊特乳業(yè)約8.2%的股份。

  近年來,澳洲地區(qū)的奶粉品牌日漸增多,主要是看中中國奶粉市場的高需求量,許多奶粉品牌創(chuàng)建目的就是為了迎合中國市場,而這些品牌一個共同的特點就是代工生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示,一旦中國市場飽和或這類品牌不能繼續(xù)在中國市場銷售,品牌也將隨之消失。

  路勝貞表示,貼牌代工是企業(yè)在剛進入市場時,為節(jié)約大量資本投入而進行的一種節(jié)省資金的變通方式。

  同時,北京商報記者了解到,跨境購的興起,為海外嬰兒配方奶粉進入中國市場打開了大門,但如今這扇門卻面臨關(guān)閉的危機。雖然中國跨境購政策已延長至2018年底,但是跨境購渠道的政策紅利不會持續(xù)很長時間,對于極其依賴該渠道的a2有限公司來說,并不是一個好消息。

  目前,a2嬰兒配方奶粉銷售渠道主要有兩條線,在國內(nèi)有一個總代理,主做線下業(yè)務(wù)銷售,占中國地區(qū)收入的30%左右。另一條是線上銷售,線上的產(chǎn)品銷售占到a2嬰兒配方奶粉在中國市場官方銷售的70%。宋亮分析認(rèn)為,跨境購將會對a2影響很大,現(xiàn)在跨境購政策還未實施,a2還能有一段很好的增長。

  此外,北京商報記者注意到,由于a2嬰兒配方奶粉在中國市場擁有一大批“寶媽粉絲”,對此,也讓更多企業(yè)開始涉足a2奶粉領(lǐng)域。日前,雀巢旗下的惠氏推出了啟賦蘊純a2嬰兒配方奶粉。7月21日,新希望乳業(yè)推出a2β-酪蛋白鮮奶。業(yè)內(nèi)人士表示,a2在中國市場除了要面臨跨境購政策,還要面臨和其他企業(yè)的競爭壓力。

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