空調(diào)業(yè)身陷“冷冬”大戰(zhàn)影碟機(jī)巨頭“金正”乘虛而入

   【世界經(jīng)理人編者按】 經(jīng)過13年的暖冬以后，今年將可能迎來首個(gè)冷冬。于是在今年飽受“天災(zāi)”磨難的空調(diào)企業(yè)，在往年的銷售淡季開始今年的“冷冬”大戰(zhàn)。

　　先是格力在廣州、北京等地將幾款1匹機(jī)的價(jià)格拉到了1000元大關(guān)，隨后美的跟進(jìn)，tcl、奧克斯緊隨其后。戰(zhàn)火也從普通機(jī)型燒向了柜機(jī)。奧克斯的2匹柜機(jī)已降下了2000元。冷冬的空調(diào)大戰(zhàn)已愈演愈烈……
　　
　　“外面的人要進(jìn)來，里面的人想出去?！闭?dāng)空調(diào)企業(yè)感嘆著天時(shí)無常、競爭殘酷，國內(nèi)空調(diào)業(yè)進(jìn)入了生死存亡的最后沖刺階段的時(shí)候，今年，影碟機(jī)巨頭金正卻揚(yáng)起了進(jìn)軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)的大旗。在這樣的非常時(shí)期，對(duì)金正逆水而上的舉動(dòng)業(yè)界看法不一，絕大部分人士表示對(duì)此不理解。
　　
　　金正輕裝上陣
　　
　　很顯然，相對(duì)于比較成熟穩(wěn)定的洗衣機(jī)、冰箱、彩電等行業(yè)市場格局已定，而空調(diào)業(yè)尚在群雄爭霸的重要時(shí)期，尚不知鹿死誰手。
　　
　　事實(shí)上，今年5月強(qiáng)制執(zhí)行的3c認(rèn)證已對(duì)空調(diào)市場重新界定。一方面，3c國家強(qiáng)制認(rèn)證的實(shí)施，讓非3c產(chǎn)品數(shù)百萬套的庫存急于在5月前清庫存，過度的競爭造成價(jià)格一路下跌，使不少老牌空調(diào)企業(yè)元?dú)獯髠涣硪环矫?，一些中小型企業(yè)不得不黯然退出市場，被淘汰出局。而筆者從日前召開的中國空調(diào)節(jié)能技術(shù)研討會(huì)上了解到，繼冰箱能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施后，用電大戶空調(diào)也將開始強(qiáng)制使用能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，并粘貼能效等級(jí)標(biāo)識(shí)。屆時(shí)，市場上10％左右的低效空調(diào)也將被淘汰。
　　
　　“金正為介入空調(diào)行業(yè)已經(jīng)縝密籌備了兩年，一直在等待時(shí)機(jī)，而在今年空調(diào)的災(zāi)難年出擊，顯然是最佳的時(shí)機(jī)?！苯鹫静⒉谎陲椘湟鈭D。
　　
　　金正公司認(rèn)為，今年“天時(shí)”對(duì)空調(diào)業(yè)不利因素以及各項(xiàng)市場規(guī)章的出臺(tái)，無疑會(huì)形成“新人笑舊人哭”的市場迥變。金正作為行業(yè)新軍，首批品牌空調(diào)有八大系列24個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品，已全部獲得3c強(qiáng)制認(rèn)證，并且金正更是以低成本運(yùn)作輕裝上陣，對(duì)于此時(shí)進(jìn)軍空調(diào)業(yè)我們有十足的信心。很顯然對(duì)于金正來說，空調(diào)戰(zhàn)場上的戰(zhàn)爭才剛剛開始，而這時(shí)，眾多廠家已經(jīng)快彈盡糧絕了。
　　
　　金正公司還指出，就現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)狀況來看，利潤降低和產(chǎn)品積壓已使許多品牌如履薄冰。對(duì)于空調(diào)企業(yè)的發(fā)展，資金鏈順暢是條關(guān)鍵的命脈。一些以前沖的很快的家電企業(yè)突然退市，主要原因就出現(xiàn)了資金鏈的斷裂。而當(dāng)前的市場情況，無疑是加大了企業(yè)這種危機(jī)產(chǎn)生的可能。金正從開始做影碟機(jī)，到后來的家庭影院、電子教育類產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等，一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，已經(jīng)形成了一個(gè)很大的利潤積累。2002年控股上市公司太原天龍后，在資金流量、抗風(fēng)險(xiǎn)能力等方面又有了很大的提升，這將為金正進(jìn)軍業(yè)提供強(qiáng)有力的保障。
　　
　　誰是贏家
　　
　　據(jù)悉，目前金正位于珠海占地400畝的空調(diào)生產(chǎn)基地已基本建設(shè)完畢，預(yù)計(jì)在今年年底全面投入生產(chǎn)。其中年產(chǎn)25萬套空調(diào)的一期生產(chǎn)基地即將交付使用。
　　
　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，金正這樣的“生力軍”在企業(yè)生死攸關(guān)、同時(shí)也是市場競爭最殘酷的時(shí)候殺入空調(diào)業(yè)，關(guān)鍵在于怎樣打好“成本和技術(shù)”這兩張牌。據(jù)了解，金正在全面投產(chǎn)后將對(duì)原材料及零配件進(jìn)行了公開招標(biāo)采購，利用規(guī)模效應(yīng)增加采購的優(yōu)勢(shì)，以進(jìn)一步壓縮成本。這無疑讓金正生產(chǎn)同樣品質(zhì)的產(chǎn)品而更具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
　　
　　而在兩年的備戰(zhàn)中金正顯然還做了更多的準(zhǔn)備。在斥資引進(jìn)全套國外全自動(dòng)生產(chǎn)線、檢測線的同時(shí)，金正又與廣州電器科學(xué)研究院合作建立了具有國際領(lǐng)先水準(zhǔn)的全自動(dòng)實(shí)驗(yàn)室，為產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)和質(zhì)量的保障上提供了有力的支持。此外，金正集團(tuán)在2003年底投資300多萬元引進(jìn)了美國sap公司的erp系統(tǒng)，將企業(yè)內(nèi)部資金、物流、成本、庫存各個(gè)系統(tǒng)的管理水平提到一個(gè)全新的高度。目前，金正空調(diào)系統(tǒng)已完成80萬套年生產(chǎn)能力的建設(shè)，產(chǎn)品涵蓋家用窗式空調(diào)、壁掛式空調(diào)、柜式空調(diào)、小型戶式中央空調(diào)，并掌握了交直流變頻、無氟新冷媒、高效節(jié)能等多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)，適用于全世界多個(gè)國家的多種標(biāo)準(zhǔn)，具備獨(dú)立的成套產(chǎn)品開發(fā)能力。
　　
　　“空調(diào)業(yè)作為金正的主業(yè)將會(huì)持續(xù)發(fā)展下去，并且將延續(xù)金正一貫的穩(wěn)扎穩(wěn)打的作風(fēng)，”金正總裁萬平說，“未來的空調(diào)業(yè)將成為金正重要的支柱產(chǎn)業(yè)。”

 

作者：海燕
來源：中華工商時(shí)報(bào)