維亞康姆一躍成為全球傳媒業(yè)新霸主

   【世界經(jīng)理人編者按】 著名媒體公司mtv全球音樂電視網(wǎng)、哥倫比亞廣播公司(cbs)和派拉蒙影業(yè)公司的母公司———維亞康姆公司(viacominc.)的市值(870億美元)近日超過了aol-時(shí)代華納(aol time warner inc.，aol)，一躍成為全球傳媒業(yè)的老大。

　　與此同時(shí)，維亞康姆公司在《財(cái)富》雜志(fortune)每年一度的《全球最受贊賞公司排行榜》的娛樂類企業(yè)排名中成為冠軍。今年，這個(gè)歷史悠久的排行榜抬高了門檻，將參加評選公司的年收入從30億美元提高到了80億美元。評選標(biāo)準(zhǔn)仍然是根據(jù)管理質(zhì)量、革新、長期投資價(jià)值、財(cái)務(wù)可靠性、吸引、發(fā)展和挽留人才的能力、對于社區(qū)和環(huán)境的責(zé)任感、企業(yè)資本和合理利用、全球經(jīng)營策略這9項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。參評公司的總體排名是根據(jù)這全部9項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的平均分得來的。在媒體行業(yè)中維亞康姆公司得分為7.2分，名列榜首，aol-時(shí)代華納和維旺迪環(huán)球分列第二和第三位。 　　維亞康姆公司是目前全球最大的傳媒娛樂集團(tuán)之一，在國際媒體市場的每一個(gè)領(lǐng)域，它都占有舉足輕重的地位。維亞康姆公司涉足電影、電視、出版及與娛樂相關(guān)的其它零售業(yè)務(wù)，2000年度《財(cái)富》500強(qiáng)排行榜上，維亞康姆公司名列第101位，市值為800億美元(2002年市值為870億美元)。維亞康姆旗下?lián)碛懈鐐惐葋啅V播公司(cbs)、mtv全球電視網(wǎng)、nickelodeon兒童頻道、派拉蒙電影公司、派拉蒙電視、派拉蒙主題公園、blockbuster錄影帶出租連鎖店、spelling電視節(jié)目制作公司、showtime電影頻道、西蒙出版公司、19家電視臺及1300家電影院。 　　兩年前，維亞康姆以460億美元對哥倫比亞廣播公司進(jìn)行的收購備受華爾街和投資者的關(guān)注。維亞康姆的并購案是少有的幾樁已證明成功且符合股東利益的案例之一。維亞康姆的交易基于結(jié)合兩公司電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生的潛在廣告銷售增效作用。此項(xiàng)并購生成了一家年銷售額近230億美元的公司，其中近半數(shù)銷售額來自廣告，余下銷售額主要來自影片制作和影片租賃巨頭布洛克巴斯特娛樂公司。 　　隨著2002年廣告行業(yè)下滑趨勢的緩解，維亞康姆公司的表現(xiàn)發(fā)生了顯著改善。對于即將到來的秋季電視廣告市場，即所謂的預(yù)付費(fèi)市場，廣告時(shí)段的需求強(qiáng)于預(yù)期。維亞康姆旗下的哥倫比亞廣播公司強(qiáng)烈地感受到了廣告市場的復(fù)蘇。在過去幾年中，更新的節(jié)目和更年輕的觀眾為其注入了活力。維亞康姆有線電視網(wǎng)絡(luò)的秋季廣告市場也一樣強(qiáng)勁。據(jù)媒體研究公司nielsen media research的數(shù)據(jù)，《the osbournes》節(jié)目的成功幫助mtv全球音樂電視臺將去年第四季度至今年前5個(gè)月的黃金時(shí)段觀眾平均收視率提高了48%。nickelodeon兒童頻道和tnn鄉(xiāng)村音樂頻道的收視率也在增長。 　　所有這些意味著維亞康姆具有更好的條件進(jìn)行收購交易。維亞康姆公司相對良好的股價(jià)和較低的負(fù)債使其能更容易地將其股票當(dāng)作現(xiàn)金來進(jìn)行購并。維亞康姆公司的首席運(yùn)營官卡爾馬津已明確表示，維亞康姆渴望進(jìn)行收購，但只有在收購能夠立刻增加收益的前提下才進(jìn)行交易。

來源：市場報(bào)